篮球世界杯投注体育关于电商对线下市场的冲击

作者: 男篮世界杯资讯  发布:2019-08-02

关于电商对线下市场的冲击很多人都有自己的看法,8264网友发帖阐述观点:

 以品牌为导向、为品牌提供及时监控产品在各电商平台的销售价格,低于市场指导价给与及时处理,有效监管电商平台价格体系;杜绝一切低价行为扰乱品牌市场!全方位保护品牌价值

首先如果想赚钱,做户外绝不是一个好的选择,这是毋庸置疑的,至少做真正的户外不是一个赚钱的好的选择,当然打着户外的旗号,做休闲是另当别论了,要求不同,起码的成本就是两重天了。

品牌商的网络现状及困扰

徐先生关于品牌商对于乱窜货到看法我是不认同的,并不是所有的品牌商都那么不在乎品牌,而只在乎钱,相比品牌的美誉度和可持续性发展,我觉得赚钱肯定是放其次的,特别是损害合作伙伴的前提下。赚钱有快慢,控制不住节奏,把握不了风险,导致车开太快,必须不得不那样做的话,又何必当初呢?

(1)价格体系混乱:线上线下价格不统一,直接影响线下经销渠道,或者线下经销商串货低价倾销,扰乱网络价格。

论语曰:无欲则刚。若品牌商能端正对朋友们的态度、对钱途和前途的态度、对短期效益和长期效益的理解,明晰的看到品牌的本质和未来,赚钱是肯定需要的,但不是首要的,如果确定了这样一个思路,关于电商的那些冲击,就如同大风吹山岗一般,由他去啊。

 (2)无价格监控系统:没有一个实时的价格监控系统,老是跟店铺之间打游击战,没有及时的预警系统,等到发现为时已晚。

淘宝货,之所以对线下形成冲击,其实没别的原因,只有一个就是买家鉴别能力和要求太低,这也不能怪消费者的,毕竟这个国家的户外起步也才这么点儿时间,大家需要一个累积和学习的过程。一旦一部分消费者对品质有了鉴别能力,对于穿着有了要求,淘宝货也就没什么好怕的了。毕竟淘宝品牌,在产品设计研发的累积上,是远不及传统老牌的,靠差不多的料子就用,差不多的版本就抄,又走的了多远?~

(3)未授权:网上大部分店铺,都未经品牌方授权,对品牌管理造成很大困扰。

说回来还是品牌本身这件事情~什么是品牌,我按照我的理解也说一下我们的想法:“能长期的、稳定的为我们的朋友提供满足,甚至超出他们期望的产品,时间长了,就能形成口碑,口碑的时间再长一些,朋友越来越多,就自然而然的成为了品牌,品牌是一种经历过岁月沉淀下来的信任关系,这种感情能沉淀下来,走到哪里或者多大岁数都能记得,脱离了这个过程、背后的人物事务以及这种信任关系,品牌就只是一个图案而已。”

(4)假货泛滥:网上假货横行,消费者无法判断真假,对品牌失去信心。

线上对我来说只是一个支付方式,根本算不得一个正常的渠道,我的理由是一件衣服如果不触摸不感受、不亲眼看颜色、不认真的看细节、甚至不上身穿着看版型...只是看看网上几张美图,就下单买,多少是冒险的,或者,对这件事情的要求不高。就更别说,没有店员的专业讲解,没有其他几件衣服放在手边比较~而这正是所有的户外店的最大优势啊!

造成的危害

我们的品牌,我会从货源开始控制乱价这件事情,我宁可经销商朋友们买不够,也不想屯一大批卖不完最后要各种方式甩,当然季末剩一点,搞搞会员特惠什么的,这是可以理解的,但仅限本地。线上部分,我们自己会非常谨慎,因为线上具有不受地域限制的特点,扩散速度和范围难以控制,我们自己的旗舰店,绝对正价【没可能自己乱自己品牌的那么傻】;如果是线上我们的合作大店,必须也是正价销售,我们会提前知照并保留法律措施的内容,保证这一点的实施,宁可不合作,也不能坏了其他所有的朋友们的合作关系和信任,不就是少卖点儿货么?又不会饿死;未经授权的线上销售,谁卖就查,绝不姑息。

1、低价乱价:(经销商未按品牌商或厂家的指导价格,低于指导价格进行网络销售的行为,对品牌商整体的价格系统造成巨大的冲击,严重缭乱了原有的经销商的体系。)

我们用控制规模来,保证我们自己不急不乱,宁可慢一些,步子也要稳一些,稳稳当当的,我就不会有那么大压力必须做一些事情,长效发展有时候就得牺牲短期利益,至少不被短期利益所诱惑,不被一些压力所胁迫。

(1)商家为谋求薄利多销,低于市场价格销售,其他商家跟风盛行,导致商家之间展开价格拉锯战最后厂家无利可谋;

没什么可怕的,电商实体店应该看到自己的优势。要多从自己身上想问题,找原因别总怪电商啊。

(2)沉总打击了线下经销商与厂家合作的积极性,使更多的新代理对品牌产生怀疑让品牌生命力衰退,招商变的尤为困难。

2、窜货水货:(一种由于产品经销商网络中的各级经销商和代理商,分公司等受利益驱动,没有按照品牌商规定的市场进货渠道拿货,使所经销的产品跨区域、跨渠道销售)

(1)由于拿货渠道的混乱导致产品的价格体系破坏,商家的利润被掏空后,经销商就会对产品、品牌失去信心,挫伤经销商的积极性,导致没有优质的经销商,阻碍经销商发展;

(2)窜货现象导致价格混乱和渠道受阻,严重威胁品牌无形资产和企业的正常经营;当市场秩序被打乱后,各种假货、水货就开始会在市场上泛滥,使消费者对品牌失去信心。

3、假货仿货:(未经品牌商授权销售,无正规渠道进货,属卖家私自生产制造,使用品牌知名度、声誉度、销售和版卖质量不达标不合格的问题产品)

(1)品牌产品所用的是劣质商品制造,即产品品质无法得到保证;

(2)消费者购买之后,使用产品后产生负面影响,从而对品牌失去信心;

篮球世界杯投注体育,(3)严重影响品牌形象,缩短品牌生命力,对品牌的发展造成重大的影响。

面对品牌商的网络现状带来的危害我们的解决方案

(1)品牌商可以通过淘宝控价系统对品牌全网的渠道体验,系统给出相应的市场数据分析诊断报告;

(2)可以通过淘宝控价为品牌商及时监控产品在线上渠道销售价格,低于指导价格及时反馈;

(3)品牌商通过掏宝控价系统针对低价违规商品识别分类,通过有效方式进行处理进行分类处罚;

(4)品牌商可以通过删除并下架低于违规商品,从而使得品牌线上价格体系得到良好的控制;

(5)追查窜货/水货源头,并获取相关违规店铺的进货凭证;

(6)通过淘宝控价系统提供违规店铺黑名单;

(7)淘宝控价系统通过买或做假货鉴定的服务对其进去店铺投诉,淘宝核实后,对店铺进行严重的扣分处理乃至关闭店铺。

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